全域旅游进行时 资本助力乡村游转型升级 

来源：21世纪经济报道      2016-07-19　 　　　　

乡村旅游正悄然成为旅游投资热土

国家旅游局7月6日发布的最新统计显示，今年上半年，全国在建旅游项目9944个，实际完成投资4211.5亿元，较去年同期增长约30.5%。其中，乡村旅游投资的成绩相当亮眼，实际完成投资1221.3亿元，较去年同期增长62.3%。

“目前国内乡村旅游由于顶层设计与规划引导的缺失，导致游客数量与价值资本之间出现一定的落差。”7月16日，在江西婺源举行的严田博士论坛上，中国农业大学经济管理学院管理学博士金琰指出，“文化自信是以乡村为主体的全域旅游最本质的价值核心，全域旅游是挖掘文化自觉、构建文化自信、传播文化自信、教育文化自信的鲜活载体。”

              火热背后的隐忧

2015年全国乡村旅游共接待游客约20亿人次，旅游消费总规模达1万亿元。但由于部分景区缺少规划，使得目前乡村旅游资源的开发出现了一系列问题。“国内很多村落为了打造门票经济，过度设计、过度建设、过度投资，造成对优质资源的破坏，忽视了当地居民利益，打破了官民之间信任。” 北京大学建筑景观学院副教授、景观设计学研究院副院长李迪华指出，这是乡村旅游发展中的一个沉重的教训。

事实上，居民宜居与游客宜游之间的矛盾，是古村落建设一直以来所面临的难题。中国国土经济发展研究中心主任乔惠民认为，现阶段乡村旅游业存在的问题具体表现为，交通不便、接待设施落后，“农家乐”数量很多，但基础设施却跟不上来。

乡村改造模式的探索

我国旅游业仍处于以建景点、景区、饭店和宾馆为主的“景点旅游”模式。我国旅游业要加快完成从“景点旅游”向“全域旅游”转变。所谓全域旅游，就是指把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设发展。

在全域旅游的指导思想下，来自全国各地的“三农”领域博士，与商界、投资界资深人士，以婺源县丰富的旅游资源为切入点，在第二届严田博士论坛上探讨了乡村文化、旅游和农业为主体的县域多元经济体的发展定位及合作模式。

据介绍，该项目引入庄园管理模式，定位为动静结合的休闲养生度假场所，着眼于“美丽乡村”，将不通过门票来获取收益，而是借助民宿为客人提供的“一栋一管家”的管家式服务，从客人预订起始至离开婺源的所有相关服务，均包含在“一价全包”的费用中。

对此，来自珠海柏纳维资产管理有限公司的合伙人邢建东表达了不同声音。他认为，乡村旅游建设切忌好高骛远，要从现实层面制定规划。同时投资门槛也不宜设得过高，引进投资方以后，按照城市的市政配套做好基础设施建设，对乡村进行“微改造”，尽量最大限度保持其原生态的风貌。